Apple Watch出货量连续第二年同比下滑

根据Counterpoint公布的《2024年Q4全球智能手表出货追踪报告》，2024年Apple Watch出货量同比下滑19%。报告称，Apple Watch出货量除印度外所有区域市场均出现下滑，但北美市场的大幅下跌是主因。

这已是Apple Watch出货量连续第二年同比下滑。在售价超300美元的高端智能手表领域，2024年Apple市场份额同比缩减8%。2024年Q4是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要竞争对手三星、华为、谷歌等均实现了增长。

回顾Apple Watch的出货历程，其在2021年出货量比前一年增长约27%，展现出强劲的上升势头；但到2022年，增长率便停滞在0%，增长态势戛然而止。自那时起，Apple Watch便陷入出货量下滑的困境。

目前在售的Apple Watch型号有2024年9月发布的Series 10、2023年9月发布的Ultra 2、2022年9月发布的SE2。作为苹果出货量“压舱石”，Watch SE上一代产品发布于2022年第三季度，本应于2024年更新的版本却因机身材质从铝合金改为塑料的争议性设计而难产，直接导致苹果在三季度（传统新品发布季）首次出现“发布新品但出货量同比下滑”的尴尬局面。

作为苹果智能手表最大市场，北美地区贡献了超半数出货量，但2024年却成为拖累全球表现的核心因素。除北美市场萎缩外，2024年整体下滑还受Series 10升级幅度有限，以及Ultra 3和SE系列未推出新款的影响。

实际上，自Apple Watch S6加入血氧检测传感器之后，几乎每代在关于健康方面的核心功能上高度一致，迟迟未能实现血糖监测、无创血压、脱水检测等被寄予厚望的新功能。Counterpoint Research指出，若想在2025年维持市场占有率，苹果扭转局势的关键在于 —— 引进新功能、推出SE及Ultra新机型，并集中进行设计更新等。

与之形成鲜明对比的是，三星Galaxy Watch Ultra系列凭借钛金属机身与健康监测功能抢占高端用户，华为Watch GT系列则以“长续航+性价比”策略攻占中端市场。

此外，2024年8月，华为推出的玄玑感知系统，打造了一个全方位的体征监测系统，总结出了超过60项不同的体征监测指标。用户可根据华为的评估模型，获得更准确的自我健康评估；专业运动员可根据进阶的详细数据，评估自己的身体状况与锻炼效果。

值得注意的是，相比手机、平板这些大屏设备，智能手表离用户更近、随身时间也更长、能采集到的场景信息更丰富。可以肯定的是，随着智能可穿戴设备NPU能力的提升和混合AI架构的成熟，未来智能手表在AI硬件中的角色必将发生变化。